Hơn 20 năm về trước, từ một chuyên viên khảo sát thị trường, chuyên viên ngành BĐS, bà Phạm Kim Dung quyết định rẽ hướng khởi nghiệp trong ngành Beauty Queen - một ngách nhỏ của thế giới giải trí.
Chính bản thân bà cũng không ngờ sau này, Sen Vàng - công ty do bà thành lập đã có chỗ đứng vững chắc tại Việt Nam, là đơn vị tổ chức nhiều cuộc thi sắc đẹp. Hơn thế, Sen Vàng còn tạo tiếng vang khi đào tạo thành công nhiều thí sinh “đem chuông đi đánh xứ người”, góp phần khẳng định vị thế của Việt Nam trên các đấu trường nhan sắc.
Nhờ sự “mát tay” mà bà Dung được nhiều người biết tới, đặt danh xưng “bà trùm hoa hậu”. Chúng tôi đã có buổi trò chuyện với “bà trùm” để hiểu hơn về “đế chế” Sen Vàng do bà xây lên.
Bà có thể tóm gọn những thành tựu trong năm 2024 vừa qua của Sen Vàng được không?
Tại cuộc thi Hoa hậu Quốc gia Việt Nam, chúng tôi có Top 3 xứng đáng: Hoa hậu Kiều Duy (Cần Thơ), Á hậu 1 Phương Thanh (Thái Bình), Á hậu 2 Cẩm Ly (Tây Nguyên). Cuộc thi đề cao công - dung - ngôn - hạnh của người phụ nữ truyền thống Việt Nam, giáo dục lòng yêu nước cho giới trẻ thông qua các phần thi. Hiệu ứng và sự ủng hộ của công chúng ở mọi độ tuổi khá tốt.
Trước đó không lâu, Hoa hậu Thanh Thuỷ đăng quang Miss International 2024 (một trong ba cuộc thi sắc đẹp lớn nhất và lâu đời nhất thế giới) và Tuấn Ngọc trở thành Á Vương 1 - Nam Vương Thế giới 2024. Tôi và ê kíp vỡ oà trong hạnh phúc, hân hoan, cảm giác giống như những người nông dân cày sâu cuốc bẫm để rồi đến ngày cây ra trái ngọt.
Theo bà, đây là những dấu mốc quan trọng khi Việt Nam có những thí sinh tham gia vào đấu trường sắc đẹp mang tầm vóc toàn cầu?
Trong cộng đồng Beauty Queen, việc chúng tôi tổ chức thành công Miss Grand International 2023, Mr World 2024 cùng với các cuộc thi sắc đẹp trong nước chỉn chu, chuyên nghiệp đã được đánh giá cao.
Thế giới phẳng, mọi cuộc thi đều được livestreams nên cộng đồng Beauty Queen biết tới và gọi chúng tôi là “người chơi lớn” không chỉ ở châu Á mà quy mô toàn cầu.
Các quốc gia trên thế giới đánh giá Việt Nam đang vươn lên như một ngôi sao lớn ở các khâu, từ đón tiếp tổ chức quốc tế, quảng bá, tổ chức các cuộc thi trong nước, xây dựng hình ảnh cho thí sinh sau đăng quang,...
Bà đã đồng hành với các thí sinh từ những ngày đầu ra sao?
Thời điểm Thanh Thuỷ đăng quang Hoa hậu Việt Nam xuất hiện nhiều ý kiến trái chiều như: Thanh Thuỷ còn quá trẻ tuổi, Thanh Thuỷ ở độ tuổi teen và chưa phù hợp với tiêu chí cuộc thi,... Thế nhưng, tôi kiên trì định hướng giúp Thanh Thuỷ trở thành cô gái xinh đẹp, dịu dàng, nhân ái, ngày càng dành được nhiều tình cảm của công chúng, đặc biệt là phù hợp với Miss International 2024. Đây là cuộc thi dành cho những cô gái có độ “chín” nhất định, thể hiện được sự sang trọng, nền nã, có khuôn mặt và thân hình đẹp. Đồng thời, đó phải là cô gái có kiến thức sâu rộng, toả ra nguồn năng lượng tích cực.
Hay với Tuấn Ngọc, chúng tôi gấp rút đào tạo trong khoảng 6 tháng. Tuấn Ngọc đã có quãng thời gian lăn lộn trong giới người mẫu, tham gia nhiều cuộc thi nên tiếp nhận mọi thứ rất nhanh. Đồng thời, bạn có nền tảng âm nhạc, võ thuật, tiếng Anh,... Điều đặc biệt nhất ở Tuấn Ngọc là ý chí mạnh mẽ, sự tập trung cao độ nên bứt phá thần tốc. Bạn đã nỗ lực 200%, có những ngày chỉ ngủ 2 - 3 tiếng, còn lại là lịch tập luyện dày đặc.
Với các thí sinh khác, chúng tôi đều nỗ lực giúp các bạn phát triển, có những bạn tiến bộ nhanh như Bảo Ngọc, Thùy Linh, Tiểu Vy, Thiên Ân….Còn có những bạn thì có những định hướng lâu dài trở thành nghệ sĩ như Lona, Ngọc Hằng…
Tham gia cuộc thi trong thời gian dài, qua nhiều vòng thi, đâu là cách mà bà giúp các thí sinh vẫn giữ được “lửa” như lúc đầu?
Với bất kỳ thí sinh nào, khi đi thi đồng nghĩa với việc bạn đó đã đặt cược cho quãng thời gian thanh xuân. Chính vì thế, các bạn cần tập trung để có kết quả tốt nhất, để không phí hoài thời gian.
Thứ hai, nếu được giải lớn, được đăng quang thì người được lợi đầu tiên chính là bản thân các bạn. Các bạn đang phục vụ cho chính sự nghiệp của mình, sau là báo hiếu cha mẹ, vậy tại sao không nỗ lực hết sức? Không có bất kỳ cuộc thi nào đến để dạo chơi. Không thi thì thôi, đã tham gia, các bạn phải tập trung tuyệt đối.
Ngoài ra, tôi cũng chia sẻ thêm với thí sinh về công sức của ê kíp, người thân và người hâm mộ. Mọi người rất tập trung, cố gắng nên các bạn không thể bỏ lỡ. Bởi nếu bỏ lỡ đồng nghĩa với việc bạn quay lưng lại với sự yêu thương của mọi người.
Cách thức mà bà chiêu mộ những cô gái, chàng trai có tiềm năng như thế nào? Bà tuyển chọn dựa trên những tiêu chí gì?
Tôi cho rằng đó là việc giúp các Hoa hậu, Á hậu, Nam Vương sau khi đăng quang thành công, rực rỡ và có giá trị với cộng đồng. Bởi thí sinh nào đi thi cũng mong muốn dành chiến thắng, đạt thành công. Chính vì thế, khi thí sinh nhìn hình mẫu đàn anh, đàn chị đã thành công sẽ càng khát khao.
Rất nhiều bạn trẻ có ngoại hình đẹp, học rất giỏi nhưng bị sự nhút nhát hoặc thiếu năng lượng và khát vọng làm cản trở bước tiến. Các bạn cứ nghĩ cuộc thi Hoa hậu là của ai, chứ không phải của mình. Vì thế tôi cần truyền thông cho họ thấy đã có 1 Tiểu Vy mới học xong cấp 3, đang ngơ ngác nhưng vẫn đăng quang, 1 Lương Thuỳ Linh chưa từng tham gia cuộc thi nhan sắc nào vẫn giành ngôi vị cao nhất hay Ý Nhi - 1 cô gái “chân ướt chân ráo” vào đời nhưng điều tuyệt vời nhất đó là sự quyết liệt và đam mê với cuộc thi. Nhìn vào họ, các cô gái, chàng trai sẽ thấy bản thân tự tin hơn, sẵn sàng tham gia cuộc thi và chinh phục những điều thú vị trong cuộc sống.
Khi gia nhập Sen Vàng, thí sinh cần cam kết điều gì, thưa bà? Và công ty sẽ đầu tư, hỗ trợ những gì?
Thông thường, với các thí sinh đến với cuộc thi, chúng tôi đứng ra hỗ trợ những điều cơ bản như trang phục dạ hội, makeup, vé tàu vé xe cho những lần sơ tuyển... Tuy nhiên, công ty không có kiểu đầu tư trước, không đưa ra bất kỳ “deal” nào. Vì cuộc thi nào cũng cần công bằng, sòng phẳng với tất cả mọi người. Tôi chỉ cho thí sinh biết những thế mạnh, còn việc phát huy được hay không phụ thuộc vào các bạn.
Tôi không hứa hẹn gì với bất kỳ thí sinh nào. Tôi cũng không cam kết trước, không gây hiểu lầm cho các bạn trẻ.
Bà có thể tiết lộ mức chi phí để các cô gái tham gia vào chương trình đào tạo của Sen Vàng?
Chúng tôi đào tạo miễn phí, không mất bất cứ chi phí nào. Thông thường, mỗi cuộc thi sẽ yêu cầu thí sinh mang theo trang phục bình thường. Thí sinh cũng cần chuẩn bị đầm dạ hội để thi đêm chung kết, bán kết. Nếu thí sinh không có trang phục dạ hội, BTC sẵn sàng có hỗ trợ từ các Nhà Thiết Kế.
Gần như thí sinh không tốn kém một đồng nào khi đi thi. Như Tiểu Vy khi đi thi Hoa hậu Việt Nam kể chỉ tốn hơn 1 triệu đồng tiền ăn quà và mất khoảng 4 - 5 triệu đồng để thuê một chiếc đầm cho đêm chung kết. Còn Lương Thuỳ Linh từng tốn khoảng 7 triệu đồng.
Trước khi đăng quang, công ty không ký hợp đồng hay yêu cầu thí sinh đồng bất cứ lệ phí nào. Chỉ sau khi đăng quang, chúng tôi mới có hợp đồng lợi ích. Chẳng hạn khi bạn đi thi quốc tế sẽ có mức tỷ lệ % lợi nhuận phù hợp, còn với thí sinh không đi thi quốc tế, chúng tôi chỉ thu phí quản lý.
Quá trình đào tạo thí sinh để tham gia các cuộc thi nhan sắc trong nước và quốc tế sẽ khác biệt như thế nào, thưa bà?
Với cuộc thi trong nước, thí sinh phải trải “training” các kỹ năng như: catwalk, ứng xử,... Còn đối với cuộc thi quốc tế, chúng tôi “training” theo hướng tập trung vào tiêu chí mà cuộc thi đưa ra. Đồng thời, chúng tôi “training” đặc biệt 1 - 1 cho thí sinh trong từng lĩnh vực như catwalk, ứng xử, stylist,... Đôi khi sẽ có trường hợp cần thay đổi một phần trong tính cách con người để phù hợp với cuộc thi.
Hiện tại, tôi không hợp tác với chuyên gia quốc tế. Trước đây, tôi có sự hỗ trợ của chuyên gia quốc tế cho phần thi catwalk nhưng về sau, tôi nhận ra các chuyên gia Việt Nam cũng bắt kịp xu hướng quốc tế, không thua kém
Nhiều bạn lowkey, không cởi mở, bị khủng hoảng tuổi 20 thì trách nhiệm của tôi là giúp bạn “mở nút thắt” để hòa đồng hơn. Có những lúc phải “ép buộc” nhau như vậy. (cười)
Theo bà, thế mạnh và yếu điểm của Việt Nam là gì khi “đem chuông đi đánh xứ người”?
Mạng xã hội, tính “social” của Việt Nam rất tốt. Sự đồng lòng, quyết tâm của các bạn rất tốt, tình cảm của khán giả dành cho các bạn là số 1. Đội ngũ thiết kế trang phục, chuyên viên makeup, chuyên viên xây dựng hình ảnh,... chuyên nghiệp, tận tâm và tận tình. Đó là những lợi thế tuyệt vời mà chúng ta sở hữu.
Tuy nhiên bên cạnh lợi thế sẽ có những mặt còn hạn chế. Và hạn chế lớn nhất của các thí sinh là tính quốc tế do văn hoá, truyền thống của người Việt Nam luôn khiêm nhường, nhường nhịn người khác. Nữ giới nhẹ nhàng, e ấp, còn với nam giới thì trầm hơn và ít khi “show” lên hết mọi thứ. Đó là đặc điểm tốt của người Việt Nam nhưng trong cuộc thi, đôi khi lại trở thành sự thiệt thòi.
Chính vì thế, tôi tập trung hướng dẫn các bạn ứng xử nồng nhiệt, vui vẻ. Sự điều chỉnh nho nhỏ nhưng sẽ giúp các bạn tốt hơn. May mắn thế hệ trẻ ngày nay có nhiều bạn học trường quốc tế, xem phim ảnh quốc tế, có mối giao hảo với các bạn quốc tế nên các bạn tự tin và cởi mở hơn.
Ngoài ra, còn một hạn chế nữa là ở ngoại hình. Chiều cao của người Việt ít nhiều vẫn bị đánh giá thấp hơn một chút so với các thí sinh đến từ châu Mỹ, châu Âu.
Còn về ngoại ngữ là câu chuyện rất dài, rất khó đào tạo thí sinh từ tiếng Anh không tốt trở thành hoàn hảo trong 1 năm mà là cần một quá trình, cần nền tảng lâu dài. Đối với những bạn tiếng Anh chưa tốt thì chúng tôi sẽ đào tạo để giao tiếp và thể hiện ngoại ngữ ổn, tự tin. Còn với những bạn đã tốt thì chúng tôi đào tạo để bạn sử dụng ngoại ngữ như một “talent”, một chuyên gia, và thể hiện thật tốt trong các phần thi.
Đào tạo hàng trăm người mới giúp một người giành chiến thắng, bà có điều gì muốn chia sẻ về quá trình khắc nghiệt này không?
Nhiều năm tìm ứng viên đi thi cuộc thi quốc tế nhưng đau đầu không tìm được người phù hợp. Vì thế, đôi lúc tôi chỉ tìm người phù hợp nhất trong số những người còn lại. Quá trình tìm kiếm thí sinh rất khắc nghiệt. Đôi khi cũng không may mắn cô gái tìm được sau 1 năm, 2 năm đi thi đã trở thành phiên bản hoàn toàn khác theo hướng không tích cực.
Mỗi người đều cho tôi những cảm xúc và kỷ niệm rất đặc biệt, ví dụ như Lương Thuỳ Linh là cô gái “lowkey” đến mãi khi đăng quang sau cả năm, cô vẫn hỏi vì sao phải dùng Tik Tok, vì sao phải làm clip, vì sao phải trả lời thắc mắc trên MXH,... Tôi cũng rất thích những cô gái, chàng trai trầm tính, sâu sắc nhưng bên cạnh đó, để đi trên con đường này, họ phải thể hiện sự hoàn hảo, nỗ lực lên MXH để mọi người thấy được.
Còn Bảo Ngọc là cô gái siêu thông minh, chăm chỉ. Bạn có thể học ngày đêm và làm ngày đêm. Những khát vọng của Bảo Ngọc vượt hẳn lên một khát vọng bình thường. Tôi hay trêu đùa với Bảo Ngọc rằng tôi không biết mình có đủ sức để hướng dẫn bạn trong những khát vọng cực lớn của bạn không.
Sau khi thí sinh đăng quang, kế hoạch của bà với sẽ ra sao để phù hợp với từng người? Phải chăng đó là cả một quá trình đào sâu, tìm hiểu tính cách của mỗi thí sinh?
Những định hướng của tôi không thể vượt ra khỏi vốn có của con người. Với Bảo Ngọc chăm chỉ học tập, có khát vọng lớn, tôi sẽ đưa ra kế hoạch phù hợp, chẳng hạn là những dự án môi trường. Hay như Thuỳ Tiên là dự án cộng đồng, còn Thuỳ Linh thiên về dự án giáo dục, hỗ trợ trẻ em vùng sâu vùng xa,...
Mỗi người sẽ thực hiện những dự án phù hợp với tính cách và sự phát triển bản thân. Thuỳ Tiên không thể thành “supermodel” ở các sàn diễn vì không phù hợp, nhưng có thể trở thành “fashionista” của giới yêu thời trang và các thương hiệu cao cấp. Hiện nay, Thuỳ Tiên còn thể hiện năng lực đóng phim. Như vậy, tôi giúp các bạn phát triển mà không áp đặt.
Từng làm công việc khảo sát thị trường, rồi sang lĩnh vực BĐS, vậy vì sao bà quyết định dấn thân sang lĩnh vực Marketing - Truyền thông - Tổ chức sự kiện khi chưa có nhiều kiến thức - kinh nghiệm - trải nghiệm?
Công việc nghiên cứu thị trường cho tôi kiến thức tổng quan tất cả ngành nghề, đặc biệt ở Marketing. Với ngành Beauty Queen, để làm tốt vai trò, tôi phải hài hoà nhiều thứ.
Còn khi bắt đầu ngành BĐS, tôi có tầm nhìn rộng lớn về thị trường, học được cách quan sát mọi thứ ở tầm vĩ mô. Nhờ vậy khi đến với ngành Beauty Queen - ở thời điểm khai hoang, chưa có công thức hay chuyên gia nào, nhờ áp dụng kiến thức, kỹ năng cùng các mối quan hệ từ trước đã hỗ trợ tôi nhiều trong công việc. Trên hành trình ấy, tôi phải tự mày mò và nhận ra điều quan trọng nhất là đắc nhân tâm, hiểu đơn giản là cách đối xử với chính mình, với thí sinh, “celebs”, với nghề nghiệp đang theo đuổi.
Rào cản lớn nhất trên quãng đường khởi nghiệp là thay đổi quan niệm của mọi người về các cuộc thi sắc đẹp. Họ vẫn nghĩ đó là nơi để các bạn trẻ tìm kiếm đại gia, hay đánh giá là cuộc thi vô bổ, bước chân ra đường là gặp Hoa hậu,...
Ít người hiểu, mảng Giải trí sôi động, dễ dàng kết hợp phát triển văn hoá, du lịch. Đặc biệt là trong bối cảnh “thế giới phẳng”, toàn cầu hóa hiện nay thì nó còn góp phần quảng bá Việt Nam ra thế giới. Quan trọng là cách thức thực hiện, nên tôi có sự quyết tâm, nỗ lực để điều chỉnh dần quan niệm. Thời gian qua, tôi thấy bản thân đã làm được, đã định hướng các cô gái, chàng trai phát triển bền vững, bằng chính sự đóng góp cho xã hội và nỗ lực của họ với trọng trách đang mang. Đến thời điểm hiện tại, thật sự mọi người đã thay đổi quan điểm đó rất nhiều, đâu đó vẫn còn nhưng số đó không nhiều và tôi nghĩ họ chưa tìm hiểu lĩnh vực này.
Bà có thể giải thích rõ hơn về khái niệm “đắc nhân tâm” đề cập ở phía trên?
Đó là việc hành xử nội bộ công ty, giữa công ty với celebs, giữa công ty với đối tác sẽ luôn trên cơ sở đôi bên cùng có lợi và suy nghĩ cho người khác trước tiên. Trong cách đối xử, giao tiếp với mọi người cũng vậy, tôi sẽ luôn đặt cảm xúc và quyền lợi của người đối diện lên hàng đầu. Đó là tiêu chí bền vững cho mối quan hệ, có thể đi đường dài cùng nhau.
Thế còn thời điểm hiện tại thì sao, khi Sen Vàng đã trở thành đơn vị đào tạo người đẹp uy tín, nổi tiếng, phải chăng quãng đường đã bớt khó khăn?
Việc từ dưới đất leo lên một ngọn núi sẽ dễ dàng hơn việc đã chinh phục được ngọn núi rồi và giờ chuyển sang ngọn núi cao hơn. Tôi nghĩ hành trình mỗi ngày sẽ càng khó khăn hơn, chứ không đơn giản, dễ dàng hơn. Bởi khi mình đã làm được 1, mọi người sẽ kỳ vọng mình làm 2, 3. Tôi luôn tự nhủ cần cố gắng làm tốt công việc của mình nhưng không phải để đáp ứng cả kỳ vọng của mọi người vì chắc chắn tôi sẽ không làm nổi.
Bên cạnh bà chắc hẳn sẽ có những cộng sự, những cánh tay nối dài đắc lực?
Đó là ông xã, đạo diễn Hoàng Nhật Nam, nếu thiếu anh thì chắc chắn Sen Vàng sẽ không phát triển được như ngày hôm nay và tôi cũng không thực hiện được khát vọng của mình. Bởi công việc hiện tại của tôi cần kết hợp nhiều lĩnh vực khác nhau, tạo nên sự tổng hoà, vừa cần nghệ thuật, định hướng tư duy, mối quan hệ,... Và ông xã đã đồng thuyền trưởng cùng tôi để cả hai cùng làm tốt công việc, chúng tôi khá hòa thuận.
Tuy nhiên đôi khi cũng có sự tranh luận gay gắt, bất đồng quan điểm và thông thường, tôi sẽ “xuống nước” trước. Mình nhường được người ngoài thì chồng mình có gì mà không nhường được.
Xung quanh có nhiều tin đồn thất thiệt, lời đàm tiếu, bà suy nghĩ gì?
Tôi đọc được ở đâu đó câu nói: “Nếu như bạn hoạt động trong lĩnh vực bề nổi mà không được người khác chú ý tới thì thực sự bạn cần xem lại xem mình đã tạo ra sự chú ý hay không”.
Khi được nhiều người quan tâm, xu hướng của mọi người sẽ thích bàn tán và tôi sẽ phải chấp nhận điều đó. Tôi cần bình tĩnh đón nhận và cố gắng để mọi thứ được minh bạch, chân thành nhất, còn lại khó tránh khỏi sự phán xét của một bộ phận. Với góp ý tích cực, tôi sẽ điều chỉnh nếu bản thân và công việc nếu có sai sót, chưa hoàn hảo. Còn với đánh giá mang tính công kích, tôi im lặng cho qua.
Là CEO bận rộn, bà sắp xếp thời gian như thế nào cho gia đình? Đâu là cách bà đồng hành cùng các con?
Đó là vấn đề nan giải của tôi. Thời gian tôi dành cho các con không được nhiều. Trong những chuyến công tác, tôi và ông xã luôn cố gắng đưa các con đi theo nhưng cũng không có nhiều thời gian dành cho con. Đôi khi tôi nhận ra, việc đưa các con đi theo không phải vì con mà vì chính bản thân mình, để mua sự yên tâm khi thấy các con ở bên cạnh. Tôi chưa thể làm tròn 100% trách nhiệm của một người mẹ. Nếu tự chấm điểm, chắc chắn là tôi chưa được hạng nhất.
Bà mong các con sau này sẽ tiếp quản sự nghiệp mà bản thân cùng ông xã đã dày công xây dựng không?
Công việc, nghề nghiệp của tôi quá cực. Tôi và ông xã làm cùng công ty cũng không có thời gian trò chuyện với nhau nhiều, chỉ trao đổi về công việc. Thậm chí, chúng tôi còn đem công việc về nhà tranh luận với nhau. Chúng tôi phải đi công tác nhiều, phải làm hài lòng quá nhiều người mà đôi khi quên mất cuộc sống cá nhân. Tất nhiên đã kinh doanh phải chấp nhận điều này.
Thế nhưng, do có cơ hội làm nhiều ngành nghề khác nên tôi nhận ra, hoạt động trong ngành Giải trí cực nhọc không chỉ phụ thuộc vào việc mình nỗ lực mà còn cần đam mê, kiên nhẫn, nhịn nhường người khác. Tôi không muốn các con chịu cực như tôi nên muốn để con khôn lớn, tự đi theo đam mê của bản thân, nếu các con có đam mê thì quá tốt.
Bà nghĩ bản thân tiếp tục cống hiến và phát triển trong bao nhiêu năm nữa?
Tôi nghĩ có thể được 30 - 40 năm nữa. Nhưng chắc sau này, tôi sẽ tìm những người thay thế. Biết đâu thời gian sau, tôi còn sức nhưng thiếu minh mẫn hay tính cách không còn phù hợp nữa.
Cảm ơn bà đã dành thời gian chia sẻ trong dịp đầu năm!
