Nước đi đúng của phim tình yêu nam - nam của Thái Lan

Những bộ phim Boy’s Love được nhiều công chúng quan tâm. Ảnh: Instagram.

Một ngày nọ, Wandee - một bác sĩ phẫu thuật chỉnh hình, được gọi đến để kiểm tra Yoyak - một võ sĩ Muay Thái có tính cách ngang tàng. Ban đầu, cả hai đều không ấn tượng về nhau. Nhưng sau đó, khi Wandee say xỉn và thất tình, Yoyak đã giúp đỡ anh về nhà, mở đầu cho một mối quan hệ đặc biệt.

Hãng phim GMMTV, tiên phong trong dòng phim Boy’s Love (BL) tại Thái Lan, đã sản xuất bộ phim Wandee Goodday vào năm 2024. Chỉ riêng tập đầu tiên đã thu hút khoảng 3 triệu lượt xem trên YouTube. BL là thuật ngữ tiếng Anh xuất phát từ văn hóa Nhật Bản, dùng để chỉ những câu chuyện về tình yêu giữa hai chàng trai.

Câu chuyện về tình cảm phát triển giữa hai người cùng giới đã thu hút sự chú ý của cộng đồng LGBT tại Thái Lan và quốc tế, đồng thời có một lượng lớn người hâm mộ nữ ở nhiều độ tuổi khác nhau.

"Dù nhu cầu về thể loại này đã có từ lâu, chưa ai thực sự khai thác nghiêm túc cho đến bây giờ. Nếu chúng tôi đầu tư bài bản, khán giả sẽ đón nhận nhiệt tình", ông Sataporn Panichraksapong, giám đốc điều hành GMMTV, chia sẻ.

Vươn ra châu Á

Từ đó, GMMTV đã tập trung phát triển các bộ phim đam mỹ. Năm 2020, sự ra mắt của 2gether đã tạo nên một làn sóng BL bùng nổ ở Thái Lan và cả quốc tế, khi cảm xúc của hai nhân vật chính chạm đến trái tim người xem.

"Từ khóa quan trọng nhất là 'hạnh phúc'", ông Sataporn lý giải yếu tố chung của mọi bộ phim thành công.

Người hâm mộ phim BL Thái Lan rất cuồng nhiệt trong việc ủng hộ các diễn viên yêu thích của họ. Theo ông Sataporn, nếu một bộ phim mang lại cảm giác hạnh phúc, khán giả sẽ gắn bó sâu sắc hơn với nhân vật.

Ngay cả khi phim kết thúc, mối liên kết với người hâm mộ vẫn tiếp tục thông qua các buổi gặp gỡ, concert và doanh thu từ sản phẩm ăn theo. Những điều trước đây hiếm thấy trong ngành phim Thái, như việc fan đến tận địa điểm quay phim, nay đã trở thành chuyện bình thường.

Thành công vang dội của 2gether: The Series đã tạo nên hai ngôi sao Win Metawin Opas-iamkajorn (trái) và Bright Vachirawit Chivaaree (phải). Ảnh: GMMTV.

Phim BL Thái Lan ngày càng nổi tiếng ở châu Á, Trung Đông và Nam Mỹ.

Theo Google Trends, trong 2024, các bộ phim của GMMTV như Wandee Goodday và My Love Mix-Up! (chuyển thể từ manga Nhật Bản) nhận được sự quan tâm lớn tại Việt Nam, Lào và Philippines. Không chỉ phổ biến trên mạng, các buổi gặp gỡ fan còn được tổ chức ở những nơi xa xôi như Brazil.

Nhờ mạng xã hội, lượng người hâm mộ BL cũng mở rộng ở những khu vực mà chuyện tình đồng giới bị xem là nhạy cảm như Indonesia và các nước Trung Đông.

Nói cách khác, những bộ phim này đang tìm được chỗ đứng tại những quốc gia mà ngành phim nội địa chưa kể các câu chuyện như vậy.

GMMTV chủ động quảng bá phim ra quốc tế bằng cách phát hành các video miễn phí kèm phụ đề tiếng Anh trên YouTube và các nền tảng khác.

"Ngay cả khi phát nội dung miễn phí, bạn vẫn có thể kiếm tiền từ những nguồn khác. Nếu diễn viên nổi tiếng cùng với bộ phim, công ty có thể thu lợi từ concert, hàng hóa và âm nhạc", ông Sataporn chia sẻ.

Theo xếp hạng IMDb của các phim Thái ra mắt trong năm 2024 và đến cuối tháng 1, hơn 60% trong top 50 phim có chủ đề LGBT. Thể loại BL ở Thái Lan đang dần vượt qua các dòng phim kinh dị và hài kịch truyền thống.

"Ngành công nghiệp sáng tạo Thái Lan đang học hỏi mô hình của Hàn Quốc để đưa nội dung ra thế giới", Jessada Salathong, phó giáo sư tại Khoa Truyền thông Đại học Chulalongkorn, nhận định.

"Văn hóa Thái là sự kết hợp giữa Phật giáo và nhiều truyền thống khác, tạo nên sự đa dạng phong phú. Đặc biệt, Thái Lan có mức độ tự do cao về giới tính".

Người hâm mộ cuồng nhiệt

Phim BL nổi tiếng với sự cuồng nhiệt của người hâm mộ, thể hiện qua mạng xã hội và các buổi gặp gỡ thần tượng. Các diễn viên thường chia sẻ cuộc sống cá nhân của mình trên mạng, thậm chí có những bài đăng về việc họ dành thời gian bên nhau ngoài đời thực.

GMMTV và các diễn viên của công ty có tổng cộng 438 triệu người theo dõi trên các nền tảng mạng xã hội. Trong đó, 60-80% là nữ, chủ yếu từ 18 đến 24 tuổi.

Các diễn viên thường đăng những hình ảnh đời thường cùng nhau trên mạng xã hội. Ảnh: Suzu Takahashi.

"Chúng tôi không chỉ làm truyền hình. Chúng tôi cần phải mạnh trên nền tảng số, đặc biệt là mạng xã hội, để tồn tại", Sataporn cho hay.

Dù phần lớn khán giả là người trẻ, nhưng ngày càng có nhiều fan lớn tuổi hơn, thậm chí trên 40 tuổi.

Ở Thái Lan, các buổi gặp gỡ người hâm mộ, nơi diễn viên giao lưu và hát, diễn ra gần như hàng tuần. Nhiều diễn viên BL cũng lấn sân sang ca hát hoặc trở thành thần tượng nhờ sự ủng hộ nhiệt tình của fan.

Mùa thu năm 2024, tập đoàn xuất bản lớn Matichon Group đã tổ chức lễ trao giải Feed Y Awards 2024 Soft Power Unlimited tại Bangkok, với sự góp mặt của các diễn viên trong những bộ phim LGBT đình đám của Thái Lan.

Những người hâm mộ chụp ảnh dàn sao trong lễ trao giải Feed Y Awards 2024 Soft Power Unlimited. Ảnh: Aiko Munakata.

Khi những cảnh phim được chiếu trên màn hình lớn hoặc khi các diễn viên nắm tay nhau hát, cả khán phòng bùng nổ trong tiếng hò reo của người hâm mộ, với những tiếng hét "kawaii" (dễ thương trong tiếng Nhật) và "narak" (đáng yêu trong tiếng Thái).

Đại sứ thương hiệu

Phim đam mỹ (BL) có lượng fan lớn ở độ tuổi 30-40, những người đang ở giai đoạn ổn định sự nghiệp. Tại Thái Lan, nền kinh tế phát triển cùng với tỷ lệ sinh giảm, số lượng người độc thân có thu nhập cao ngày càng nhiều. Trong đó, phụ nữ đi làm trở thành nhóm khách hàng quan trọng.

Nắm bắt xu hướng này, nhiều công ty đã chọn diễn viên BL nổi tiếng làm đại sứ thương hiệu. Karmarts, công ty sở hữu thương hiệu mỹ phẩm Cathy Doll, là đơn vị đầu tiên hợp tác với diễn viên BL.

Họ nhanh chóng sử dụng hình ảnh các cặp đôi nam như Bright - Win (phim 2gether), Zee - NuNew (Cutie Pie), Billkin - PP Krit (I Told Sunset About You) để quảng bá sản phẩm.

Ở Thái Lan, các diễn viên thường được quảng bá theo cặp. Ngay cả khi bộ phim kết thúc, họ vẫn xuất hiện cùng nhau trong sự kiện và mạng xã hội như một "cặp đôi thương hiệu".

Các diễn viên BL trở thành đại sứ thương hiệu cho hãng mỹ phẩm Cathy Doll. Ảnh: Karmarts.

"Diễn viên BL có lượng fan cuồng nhiệt. Fan của họ phần lớn là phụ nữ và cộng đồng LGBT - những người cũng là khách hàng chính của hãng", ông Wongwiwat Theekhakhirikul, giám đốc điều hành Karmarts, cho biết.

Khi các influencer nhắc đến sản phẩm, thông tin lan rộng xuyên biên giới.

"Cathy Doll không còn là thương hiệu vô danh. Chúng tôi đang trở thành một thương hiệu toàn cầu nhờ mạng xã hội", ông Wongwiwat nói thêm.

Văn hóa Hàn Quốc đã bão hòa ở nhiều nơi tại châu Á. Và Thái Lan đang nổi lên như một xu hướng mới. Ảnh hưởng của phim BL không chỉ giới hạn trong lĩnh vực mỹ phẩm. Oishi, thương hiệu trà xanh kiểu Nhật nổi tiếng ở Thái Lan, đã hợp tác với nhiều phim BL.

Các cặp đôi Bright - Win, Tay - New liên tục xuất hiện trong quảng cáo của hãng. Năm 2024, sự hợp tác của hãng với bộ phim My Love Mix-Up! đã thu hút nhiều sự chú ý.