Đồ chơi tình dục bỗng đắt hàng vì một bộ phim ở Hàn Quốc

Bộ phim theo chân các nhân vật trong con đường bán đồ chơi người lớn. Ảnh: JTBC.

Bộ phim truyền hình "A Virtuous Business" (Người bán hàng cần mẫn) của đài JTBC kể về 4 phụ nữ dấn thân vào nghề bán sản phẩm dành cho người lớn ở một thị trấn nhỏ Hàn Quốc, lấy bối cảnh những năm đầu 1990.

Bộ phim đạt tỷ suất người xem 7%, sử dụng các kỹ thuật sáng tạo như hiệu ứng âm thanh "bíp bíp" hay hình ảnh pháo hoa ẩn dụ để đề cập đến chủ đề nhạy cảm nhưng vẫn giữ được không khí vui vẻ, theo The Korea Bizwire.

Kang (35 tuổi, sống tại Seoul), gần đây đã mua chiếc máy rung đầu tiên sau khi xem phim. "Tôi tò mò về cảm giác sử dụng sau khi xem nhân vật chính so sánh nó với pháo hoa. Tôi chưa thử nhưng cảnh tượng đó khiến tôi cân nhắc", cô cho biết.

Green Shelf, nhà phân phối chính thức của thương hiệu đồ chơi tình dục cho phụ nữ Womanizer tại Hàn Quốc, ghi nhận doanh số tăng 10-20% trong 4 tuần sau khi bộ phim ra mắt so với số liệu trung bình hàng tháng và tăng hơn 20% so với cùng kỳ năm trước.

"Điều này phản ánh sự thay đổi nhận thức về các sản phẩm khoái cảm dành cho phụ nữ, được thúc đẩy bởi nội dung văn hóa tích cực", một đại diện của Green Shelf cho biết. Vị đại diện cũng lưu ý rằng nhiều khách hàng hiện coi những thiết bị này là một phần của việc tự chăm sóc bản thân và nâng cao sức khỏe thay vì chỉ là sản phẩm dành cho người lớn.

Sự chuyển biến này cũng đánh dấu sự thay đổi đáng kể so với những năm 1980, 1990, khi các sản phẩm dành cho người lớn chỉ được bán một cách kín đáo trên những chiếc xe tải không biển hiệu dọc theo những xa lộ yên tĩnh.

Một cửa hàng bán sản phẩm người lớn của Red Container. Ảnh: Yonhap.

Ngày nay, các cửa hàng đồ chơi tình dục mở cửa công khai tại các khu phố thời thượng của Seoul như Hongdae, Itaewon và Gangnam, sản phẩm cũng có sẵn tại các cửa hàng mỹ phẩm chính thống và các nhà bán lẻ trực tuyến.

Kim Jung-eun, giám đốc tiếp thị tại Red Container, nhà bán lẻ sản phẩm dành cho người lớn lớn nhất Hàn Quốc, nhận xét: "Phần lớn khách hàng trong cửa hàng của chúng tôi là phụ nữ. Họ thích mua sắm trực tiếp để so sánh các sản phẩm và tìm ra sản phẩm phù hợp nhất với họ. Khách hàng nam có vẻ ngần ngại hơn khi đến cửa hàng".

Tác động của bộ phim không chỉ giới hạn ở hành vi của người tiêu dùng. Một khán giả họ Kim (54 tuổi) đã xem phim cùng con gái, chia sẻ: "Con gái tôi và bạn bè thoải mái chia sẻ về những trải nghiệm của chúng với các sản phẩm này. Giờ đây, thế giới đã khác rồi".

Yoon Seok-jin, nhà phê bình phim tại Đại học Quốc gia Chungnam, chỉ ra bản chất đột phá của bộ phim: "Về cơ bản, đây là bộ phim truyền hình Hàn Quốc đầu tiên đề cập trực tiếp đến vấn đề tình dục. Việc khán giả tiếp xúc với nội dung đa dạng thông qua các dịch vụ phát trực tuyến cũng đã mở đường cho một bộ phim như vậy".

Sự thành công của bộ phim còn cho thấy một sự chuyển đổi rộng lớn hơn trong văn hóa ở Hàn Quốc, nơi các cuộc thảo luận về tình dục của phụ nữ ngày càng cởi mở.

"Phụ nữ từng rất kín tiếng khi nói về khoái cảm tình dục, nhưng giờ thì không còn như vậy nữa. Mọi người đều dễ tiếp nhận một cách đáng ngạc nhiên. Điều đó cho thấy xã hội đã thay đổi nhiều như thế nào", một phụ nữ 36 tuổi mua các sản phẩm riêng tư tặng sinh nhật bạn cho biết.