TikTok vẫn thắng lớn

Doanh thu ByteDance đang tăng trưởng nhanh hơn và dần tiệm cận Meta. Ảnh: Quickframe.

Theo The Information, tổng doanh thu trong nửa đầu năm nay của ByteDance đã tăng hơn 35% lên khoảng 73 tỷ USD, dần tiệm cận mức doanh thu 75,5 tỷ USD của Meta. Tốc độ tăng trưởng nhanh hơn của ByteDance cho thấy công ty có thể đạt mức doanh thu ngang bằng với Meta trong vài năm tới.

Tuy nhiên, định giá của ByteDance trên các thị trường thứ cấp chỉ ở mức 230 tỷ USD, thấp hơn nhiều so với mức 1,4 nghìn tỷ USD của Meta. Điều này phản ánh các thách thức pháp lý mà ByteDance phải đối mặt tại cả Trung Quốc và Mỹ, ảnh hưởng đến kế hoạch IPO và khiến một số nhà đầu tư bán bớt cổ phần.

Thực tế, TikTok đang bị yêu cầu cắt đứt quan hệ với ByteDance và tìm một công ty mẹ khác tại Mỹ, hoặc phải đối mặt với lệnh cấm ở thị trường này. Chính sách có hiệu lực vào ngày 19/1/2025, một ngày trước lễ nhậm chức của ông Trump. Tòa án Tối cao Mỹ cũng có thể sớm xem xét kháng cáo của TikTok.

Bất chấp các thách thức pháp lý và nguy cơ bị cấm tại Mỹ như vậy, TikTok vẫn đóng góp đáng kể vào khoản doanh thu quốc tế (ngoài Trung Quốc) trị giá 17 tỷ USD trong nửa đầu năm 2024 của ByteDance. Con số này tăng gần 60% so với cùng kỳ năm ngoái.

Nhìn chung, 23% tổng doanh thu của ByteDance đến từ các thị trường ngoài Trung Quốc, tăng từ mức 19% vào nửa đầu năm 2023. Điều này cho thấy tầm quan trọng của TikTok đối với công ty mẹ, đặc biệt trong bối cảnh các ứng dụng tại Trung Quốc như Douyin và Toutiao đang đối mặt với nhu cầu quảng cáo giảm do nền kinh tế suy yếu.

Hiện tại, thị trường video ngắn chủ yếu do TikTok, Instagram Reels và YouTube Shorts chi phối. Điều này khiến các nhà quảng cáo có ít lựa chọn thay thế nếu TikTok bị loại khỏi cuộc chơi.

Các thương hiệu đang phân bổ ngân sách quảng cáo cho Instagram Reels và YouTube Shorts để giảm sự phụ thuộc vào TikTok. Tuy nhiên, mức độ tương tác, hiệu quả quảng cáo và khả năng tiếp cận của TikTok khiến các nhà quảng cáo khó từ bỏ nền tảng này nếu không có lý do thuyết phục.

Thậm chí, hai chiến dịch tranh cử trong đợt bầu cử tổng thống Mỹ vừa qua cũng tận dụng TikTok để tiếp cận cử tri trẻ.

Doanh thu quảng cáo của TikTok tại Mỹ từ năm 2022, dự báo đến năm 2026. Biểu đồ: Emarketer.

Dù quảng cáo vẫn là nguồn thu chính, TikTok đang mở rộng sang lĩnh vực thương mại điện tử thông qua các sáng kiến như TikTok Shop và livestream, bao gồm các buổi livestream mà trong đó người hâm mộ có thể mua quà tặng ảo. Những động thái này giúp TikTok duy trì tính cạnh tranh tại Mỹ dù phải đối mặt với sự giám sát pháp lý.

ByteDance cũng đang đầu tư mạnh vào TikTok, đặc biệt là trong thương mại điện tử và trí tuệ nhân tạo (AI). Tuy nhiên, các khoản đầu tư này đã làm giảm biên lợi nhuận hoạt động của công ty từ 30% xuống còn 25%.

Cách đây vài ngày, tờ The Washington Post đưa tin rằng chính quyền ông Trump dự kiến cố gắng ngăn chặn lệnh cấm TikTok sau khi nhậm chức. Dù vậy, theo ABC News, nỗ lực bãi bỏ sẽ mang lại rủi ro chính trị cho ông Trump vì nó có thể được coi là hành động hòa giải với Trung Quốc, trái ngược với giọng điệu đối đầu mà ông đã thể hiện trong chiến dịch tranh cử.