Hãng 'vô danh' này đang đe dọa vivo, Oppo ở Đông Nam Á

Dòng điện thoại giá rẻ, thiết kế lạ của Tecno. Ảnh: Tecno.

Chỉ trong một năm, thị trường di động Đông Nam Á có sự biến động mạnh với sự nổi lên của Transsion. Nhà sản xuất “vô danh” này là công ty mẹ của Tecno, Infinite và Itel. Trước khi giành được thị phần quan trọng ở khu vực, những nhãn hiệu này đã áp đảo Samsung, Xiaomi ở châu Phi.

Theo dữ liệu mới của công ty nghiên cứu thị trường Canalys, Transsion hiện đứng thứ 3 về lượng di động bán ra ở Đông Nam Á. Các thị trường được khảo sát gồm Indonesia, Philippines, Thái Lan, Malaysia và Việt Nam. Hiện các thương hiệu con của Transsion chiếm 16% thị phần.

Trong khi đó, vivo, thương hiệu di động bán chạy nhất Trung Quốc, Ấn Độ bị đẩy ra khỏi nhóm 4 nhà sản xuất dẫn đầu. Cùng kỳ năm ngoái, vivo và Transsion có thành tích ngang bằng.

Thị phần hãng di động ở 5 nước Đông Nam Á. Ảnh: Canalys.

Với các thương hiệu Trung Quốc, Đông Nam Á đang trở thành thị trường ngoại quan trọng nhất. Sự thất thế tại Mỹ, châu Âu và căng thẳng với Ấn Độ khiến việc mở rộng gặp khó khăn. Đông Nam Á có lượng người dùng đông đảo, dân số trẻ và sẵn sàng chi tiêu cho đồ điện tử.

AlphaTech đánh giá thành công của Transsion đến từ chính sách giá và địa phương hóa sản phẩm. Dòng máy chủ lực của Tecno, Infinite dùng chip MediaTek, cấu hình vừa phải và có màn hình lớn, pin "trâu". Chiến lược này từng được Oppo áp dụng và giành được thành công.

Hiện tại, hãng này vẫn duy trì một số phiên bản dòng A, chỉ bán tại Đông Nam Á và được đón nhận với doanh số tốt. Oppo bán được 5,1 triệu máy tại khu vực, duy trì vị trí dẫn đầu. Họ đặc biệt thành công ở Indonesia, thị trường mới nổi với dân số gần 280 triệu.

Trong đánh giá của Canalys, thị hiếu của khách hàng các nước Indonesia, Philippines và Malaysia tương đồng, với sự áp đảo của các hãng Trung Quốc. Việt Nam cùng Thái Lan có sự khác biệt khi Apple xuất hiện trong nhóm 3 thương hiệu được ưa chuộng. Điều này phản ánh mức độ chi tiêu cho smartphone cao hơn, bởi giá trung bình của iPhone là khoảng 15 triệu đồng, gấp nhiều lần mức 3-5 triệu của các mẫu Android bán được nhiều nhất.

Transsion cũng nằm ngoài danh sách bán chạy tại Việt Nam, Thái Lan. Tecno, Infinite từng tham gia thị trường ở giai đoạn 2015-2019. Truy nhiên, sản phẩm của các nhà sản xuất này không tạo được dấu ấn trên thị trường. Họ không có bề dày thương hiệu như Samsung, Oppo, cấu hình khó cạnh tranh với Xiaomi.

Từ 2021, những thương hiệu này có dấu hiệu trở lại, nhưng chủ yếu hoạt động ở phân khúc thấp, bán tại đại lý tầm trung và các kênh online.