OpenAI chi đậm cho khung quảng cáo đắt nhất hành tinh

Quảng cáo vắng bóng các khái niệm như trí tuệ nhân tạo tổng quát (AGI) hay siêu trí tuệ (superintelligence). Ảnh: Bloomberg.

Trong trận chung kết Super Bowl năm nay, hàng trăm triệu khán giả Mỹ đãchứng kiến quảng cáo dài 60 giây của OpenAI. Mục tiêu của quảng cáo định vị AI bên cạnh những phát minh vĩ đại nhất của loài người.

Theo The Verge, quảng cáo của OpenAI sử dụng phong cách hoạt họa lấy cảm hứng từ nghệ thuật pointillism (chấm điểm ảnh). Các chấm màu trừu tượng dần kết hợp để tạo nên những hình ảnh biểu tượng của tiến bộ nhân loại.

Đi từ những công cụ sơ khai như lửa và bánh xe, đến những đột phá hiện đại như giải mã trình tự DNA và khám phá vũ trụ, đoạn phim mô tả sự tiến hóa công nghệ của loài người. Cao trào của video là sự xuất hiện của AI trong cuộc sống thường nhật. Cụ thể là ChatGPT hỗ trợ con người thực hiện các nhiệm vụ như lập kế hoạch kinh doanh và dạy ngoại ngữ.

Chi phí để phát sóng đoạn quảng cáo trong hiệp một của Super Bowl lên tới khoảng 14 triệu USD. Đứng sau chiến dịch này là Kate Rouch, Giám đốc marketing mới của OpenAI.

Video hoàn toàn tránh nhắc đến các khái niệm trí tuệ nhân tạo tổng quát (AGI) hay siêu trí tuệ, dù chúng vốn là cốt lõi trong sứ mệnh của OpenAI. Thay vào đó, thông điệp của quảng cáo tập trung vào các ứng dụng AI thực tế mà người xem Super Bowl có thể hiểu và liên hệ.

“Chúng tôi muốn thông điệp trở nên gần gũi với khán giả đang theo dõi Super Bowl - hàng chục triệu người chưa từng tiếp xúc với AI”, Rouch chia sẻ với The Verge. Theo ước tính, khoảng 130 triệu người sẽ theo dõi sự kiện này.

Mặc dù OpenAI đang phát triển Sora, một AI có khả năng tạo video từ văn bản, trong quảng cáo này, công nghệ của chính họ chỉ được dùng để hỗ trợ lên ý tưởng và thử nghiệm góc quay. Toàn bộ hoạt họa cuối cùng vẫn do con người thực hiện.

“Đây là một sự tôn vinh sức sáng tạo của con người”, Rouch giải thích. Giữa lúc dư luận ngày càng quan tâm đến việc AI có thể thay thế hay làm lu mờ nghệ thuật của con người, quyết định này có thể xem là một động thái cẩn trọng và khéo léo.

Hình ảnh từ quảng cáo phát sóng giữa trận đấu Super Bowl của OpenAI. Ảnh: OpenAI.

Khoảnh khắc Super Bowl này đến vào thời điểm mà OpenAI cho rằng chúng ta đang bước vào kỷ nguyên trí tuệ mới. CEO Sam Altman gần đây cũng đã đề cập đến điều này trong một bài blog. Theo ông, AI có thể trở thành công cụ mạnh mẽ nhất mà loài người từng tạo ra.

Với OpenAI, màn ra mắt tại Super Bowl còn là một bước đi quan trọng trong kế hoạch mở rộng của OpenAI. Công ty đang hướng tới mức định giá 300 tỷ USD và kỳ vọng doanh thu 11,6 tỷ USD trong năm nay.

Sức ép càng lớn hơn sau khi Google gặp phải thảm họa truyền thông với quảng cáo AI trước Thế vận hội. Đoạn phim của Google bị chỉ trích gay gắt vì để AI viết một bức thư đầy cảm xúc. Công ty phải rút quảng cáo ngay sau đó.

Trong Super Bowl năm nay, Google cũng có một quảng cáo cho Gemini với thông điệp tương tự OpenAI, trong khi Meta trình diễn khả năng AI trên kính thông minh Ray-Ban.

Khi được hỏi về bài học rút ra từ sai lầm của Google, Rouch thừa nhận rằng “cả ngành AI vẫn đang học hỏi, nhưng tính chân thực mới là yếu tố quan trọng nhất”.

Theo The Verge, không phải ai cũng đồng tình với cách OpenAI định vị AI như một cuộc cách mạng mang tầm vóc lịch sử. Việc đặt ChatGPT ngang hàng với những phát minh nền tảng như lửa và bánh xe đã dấy lên tranh cãi.

Rouch không né tránh câu hỏi này. “Chúng tôi tin tưởng tuyệt đối vào sức mạnh chuyển đổi của công nghệ này. Đó là cốt lõi của mọi thứ chúng tôi đang làm”, Giám đốc marketing tại OpenAI khẳng định.