'Ngưu Ma Vương tái sinh' ở Hàn Quốc

Những người đàn ông trên 30 tuổi, có gia đình thường được gọi là "ajeossi". Ảnh: Instagram.

Yoo Jae-hoon, 30 tuổi, vẫn nhớ như in lần đầu tiên anh bị gọi là "ajeossi". "Hôm đó, tôi đang ngồi trong quán cà phê thì một bé gái khoảng 4-5 tuổi vô tình làm đổ nước trái cây lên quần tôi. Mẹ bé quay sang nói: 'Con xin lỗi chú đi'. Tôi lúc đó vẫn còn ở độ tuổi 20, nên sốc đến mức không để ý đến nước trái cây nữa", Yoo kể lại.

Ở Hàn Quốc, "ajeossi" thường dùng để gọi những người đàn ông trung niên, có gia đình, và thường mang ý nghĩa già cỗi, lỗi thời, hoàn toàn trái ngược với hình ảnh một quý ông phong độ.

Nhưng giờ đây, quan niệm này đang thay đổi nhờ trào lưu "tái sinh" của các ông chú lớn tuổi hay được so sánh với hình tượng Ngưu Ma Vương. Một thế hệ "ajeossi" mới, thú vị hơn, phong cách hơn đã xuất hiện, theo The Korea Herald.

Một trong những gương mặt nổi bật là Choo Sung-hoon, 49 tuổi, một võ sĩ gốc Hàn - Nhật kiêm nhân vật truyền hình đang gây bão trên YouTube.

Kênh của Choo không tô vẽ hình ảnh một võ sĩ mạnh mẽ như trước kia. Ngay từ ảnh đại diện, anh đã đội băng đô màu hồng và tự gọi mình là "ajossi" (cố ý viết sai chính tả). Chỉ sau ba tháng ra mắt, kênh của ông đã thu hút hơn một triệu người theo dõi.

Nội dung của Choo không hề trau chuốt. Ông quay cảnh mình ăn vặt ở cửa hàng tiện lợi, khoe chiếc bụng tròn trịa, hay sống một cách vô tư và không cần chỉnh sửa.

Võ sĩ người Nhật Bản gốc Hàn Quốc Choo Sung-hoon (trái) và con gái. Ảnh: Choo Sung-hoon.

Một trong những video nổi tiếng nhất đã thu về hơn 9,3 triệu lượt xem. Trong video, ông sống trong một căn phòng bừa bộn mà không hề dọn dẹp trước khi quay.

Một bình luận với hơn 11.000 lượt thích viết: “Ông ấy chẳng thèm dọn nhà trước khi quay. Giống như kiểu ‘Ơ? Phải quay YouTube à? Quay luôn ở nhà đi’ rồi cứ thế làm thôi”.

“Tôi từng nghĩ Choo Sung-hoon là một vận động viên nghiêm túc, một ông bố mẫu mực. Nhưng trên YouTube, anh ấy chỉ là một ‘ajeossi’ bình thường - vui vẻ, hơi lộn xộn, nhưng cực kỳ dễ thương”, Min Hye-won, 34 tuổi, chia sẻ.

Không chỉ Choo Sung-hoon, nhiều “ajeossi” khác cũng đang thu hút sự chú ý.

Năm ngoái, YouTuber Chimchakman, ngoài 40 tuổi, đã khiến nhiều người bất ngờ khi tổ chức sự kiện tại trung tâm thương mại Shinsegae.

Sự kiện này trưng bày những món đồ độc quyền và tái hiện căn phòng phát sóng trực tiếp của anh theo kích thước thật. Rất đông người hâm mộ đã đến để trải nghiệm thế giới của anh ngoài đời thực.

Theo đại diện trung tâm thương mại Shinsegae, sự kiện thu hút đông đảo khán giả ở nhiều độ tuổi khác nhau: 10% là thanh thiếu niên, 70% trong độ tuổi 20-30 và 20% trên 40 tuổi.

Người hâm mộ khám phá sự kiện pop-up của YouTuber Chimchakman ở Seoul (Hàn Quốc) vào tháng 5 năm ngoái. Ảnh: Shinsegae Department Store.

Giống như Choo Sung-hoon, Chimchakman gây ấn tượng nhờ sự chân thật và không gò bó trong cách thể hiện bản thân.

"Tôi thích cách anh ấy nói mọi thứ tự nhiên, không cố làm hài lòng ai", Shim Seo-yeon, 35 tuổi, chia sẻ.

Park Ju-young, 29 tuổi, nói thêm: “Tôi bắt đầu xem anh ấy từ năm 2019. Anh ấy rất hóm hỉnh, nhưng điều tôi thích hơn cả là cách anh ấy phân tích các vấn đề xã hội. Hơn nữa, với tư cách là một cựu họa sĩ webtoon, anh ấy có trí tưởng tượng rất độc đáo, giúp tôi nhìn nhận mọi thứ theo góc nhìn mới”.

Nhà phê bình văn hóa đại chúng Kim Hern-sik cho biết quan niệm về "ajeossi" đang thay đổi rõ rệt trong giới trẻ.

“Trước đây, nếu ai bị gọi là ‘ajeossi’, điều đó đồng nghĩa với việc họ không còn phong cách, không còn hợp thời nữa. Nhưng hiện nay, đặc biệt với thế hệ 10X, 9X, họ không còn nghĩ như vậy nữa”.

Theo ông Kim, điểm chung giúp những YouTuber trung niên như Choo Sung-hoon và Chimchakman trở nên nổi bật chính là sự gần gũi và chân thật.

Ông cũng nhấn mạnh rằng xã hội Hàn Quốc đang thiếu vắng những người dẫn dắt thế hệ trẻ, và các YouTuber trung niên đang lấp đầy khoảng trống đó.