Jaguar đã sai?

Tương lai của Jaguar sẽ không còn mang dáng dấp của quá khứ và đó là chủ đích của hãng xe đến từ Anh Quốc. Trong nhiều năm, Jaguar theo đuổi tham vọng cạnh tranh trực diện với các đối thủ như

Cách đây đúng một năm, Jaguar mang tới bản concept Type 00 với khẩu hiệu "Copy Nothing". Điều này khiến không ít khách hàng và giới đam mê xe tức giận vì toàn bộ di sản đã bị chiến dịch quảng cáo "woke" này xóa sạch.

Nếu đúng như kế hoạch, mẫu Jaguar đầu tiên của "kỷ nguyên mới" dự kiến có giá khoảng 187.000 USD, trong khi mục tiêu giá trung bình của toàn thương hiệu vào khoảng 160.000 USD. Với định vị này, hãng sẽ cạnh tranh trực tiếp với những tên tuổi sừng sỏ khác như Bentley, Porsche hay Maserati.

Tuy nhiên, "người tính không bằng trời tính". Việc thay đổi định vị thương hiệu của hãng xe này ra mắt đúng thời điểm nhu cầu xe điện, đặc biệt là phân khúc cao cấp, đang xuống mức thấp. Jaguar cũng phải đối mặt trước những phản ứng tiêu cực từ thị trường với mẫu concept mang phong cách "woke". Gần đây nhất, Giám đốc Thiết kế Gerry McGovern được cho rằng đã bị hãng sa thải, tuy nhiên Jaguar đã đính chính lại việc này không xảy ra.

Hiện tại, hãng vẫn đang thử nghiệm phiên bản thương mại của concept Type 00, vốn sẽ là một chiếc grand tourer thuần điện với 4 cửa, trang bị 3 động cơ điện cùng sức mạnh hơn 1.000 mã lực.

Canh bạc tái định vị đầy táo bạo của Jaguar rõ ràng đi kèm với những rủi ro lớn. Tuy nhiên, trong bối cảnh hãng đã ngừng sản xuất các dòng xe cũ và gần như không còn nhiều để mất, đây được xem là cơ hội cuối cùng để Jaguar làm lại từ đầu với tham vọng, bản sắc và vị thế hoàn toàn mới trên bản đồ xe sang toàn cầu. Tuy nhiên, số phận của sản phẩm này liệu có đi vào vết xe đổ của chiến lược trước đây hay không còn phụ thuộc rất nhiều vào thị trường, nơi mà những mẫu EV hạng sang đang dần mất đi sức hút.