‘Ba con cừu’ trở lại

Tiểu Dương, người sáng lập Ba con cừu, từng có hơn 120 triệu người hâm mộ ở Trung Quốc. Ảnh: Threesheep.

Ngày 8/4, Công ty Ba Con Cừu (Hợp Phì) ra mắt ứng dụng thương mại điện tử tự vận hành "Tiểu Dương Chân Tuyển". Sự kiện thu hút chú ý, nhanh chóng lọt top tìm kiếm trên Weibo. Theo chuyên gia, bước đi nhằm hạn chế việc phụ thuộc vào các nền tảng lớn. Tuy nhiên, nhân viên của công ty này vẫn sẽ phát sóng song song trên Douyin.

Trước bê bối bánh trung thu kém chất lượng hồi tháng 9/2024, Ba con cừu cùng anh em Đại Dương, Tiểu Dương dẫn đầu ngành bán hàng trực tuyến ở Trung Quốc. Số lượng người hâm mộ của Tiểu Dương từng cán mốc 120 triệu, là một trong những KOL nổi tiếng nhất quốc gia tỷ dân.

Sau nghi vấn bán hàng giả, quảng cáo lố, lừa dối khách hàng, Cục Quản lý thị trường Hợp Phì đã điều tra và xác định công ty nói trên vi phạm pháp luật. Ba con cừu bị xử phạt gần 69 triệu nhân dân tệ (242 tỷ đồng). Đồng thời, hoạt động phát sóng bán hàng của doanh nghiệp bị đình chỉ.

Ba con cừu tiếp tục dùng hình ảnh Tiểu Dương để quảng cáo app mới. Ảnh: Upstream News.

Trả lời Upstream News, Peng Hongyu, chuyên gia truyền thông tốt nghiệp Đại học Thanh Hoa, cho rằng Ba con cừu phát hành ứng dụng riêng nhằm chuẩn bị cho rủi ro với nền tảng. “Từ năm ngoái, sức ảnh hưởng của người nổi tiếng trên Internet giảm sút. Chi phí để đẩy lưu lượng ngày càng cao. Xu thế là họ phải xây app riêng”, Peng nói.

Đồng quan điểm, ông Dai, chuyên gia TMĐT cho rằng Ba con cừu lo ngại bất trắc khi gặp sản phẩm lỗi, bị nền tảng đình chỉ tài khoản trong tương lai. Nếu tình huống đó xảy ra, công sức xây dựng nhiều năm sẽ tiêu tan. Tuy nhiên tham vọng này không dễ thực hiện với công ty Ba con cừu.

Hình tượng của anh em Đại Dương - Tiểu Dương bị ảnh hưởng nghiêm trọng sau bê bối bánh trung thu giả. Một lượng lớn người hâm mộ đã rời bỏ và không còn tin tưởng sản phẩm do những người này quảng cáo.

Sau khi ra mắt, ứng dụng Tiểu Dương Chân Tuyển chỉ đạt hơn 1.000 lượt tải dù là chủ đề bàn tán sôi nổi trên Internet. Phần mềm vẫn tiếp tục khai thác hình ảnh Tiểu Dương để thu hút khách hàng. Lượng bán trên app cũng rất hạn chế, đa phần vẫn bằng 0. Món bán được nhiều nhất là túi rác cũng chỉ hơn 60 lượt.

Phát hành app là hoạt động đầu tiên của Ba con cừu sau hơn 200 ngày im ắng. Tuy nhiên, anh em Đại Dương - Tiểu Dương và những người phát sóng nổi tiếng của doanh nghiệp này vẫn chưa xuất hiện. Công ty từ chối trả lời báo chí về trường hợp của những nhân vật này.