
Khung cảnh cửa hàng Louis Vuitton tại Galleria Vittorio Emanuele II ở Milan, Ý - Ảnh: REUTERS
Theo tờ Le Monde ngày 7-3, việc Tổng thống
Khung cảnh cửa hàng Louis Vuitton tại Galleria Vittorio Emanuele II ở Milan, Ý - Ảnh: REUTERS
Theo tờ Le Monde ngày 7-3, việc Tổng thống
Một người phụ nữ đi ngang qua cửa hàng Hermes ở Paris, Pháp ngày 14-2 - Ảnh: REUTERS
Trước áp lực thuế quan, một số thương hiệu đẩy nhanh xuất khẩu để né thuế. Horace, thương hiệu mỹ phẩm nam Pháp, đã vận chuyển hàng sang Mỹ từ tháng 3, dù mất ba tháng, với hy vọng tránh đợt thuế mới.
Với hàng xa xỉ, tác động nghiêm trọng hơn. Ông François-Marie Grau, đại diện Liên đoàn Thời trang nữ Pháp, cảnh báo thuế nhập khẩu đột ngột có thể gây hậu quả kinh tế nặng nề.
Các thương hiệu có ba lựa chọn: giảm lợi nhuận, tăng giá bán hoặc điều chỉnh sản xuất. LVMH, L'Oréal có thể mở rộng sản xuất tại Mỹ, trong khi Kering kiên quyết giữ "Made in Europe".
Các hiệp hội xa xỉ đang vận động EU tránh thuế trả đũa, nhằm ngăn nguy cơ hàng Pháp bị đánh thuế ngược tại Mỹ.
Thuế tăng nhưng không thể tăng giá sản phẩm để bù đắp
Việc tăng giá để bù đắp thuế quan có thể không hiệu quả, nhất là khi các thương hiệu xa xỉ đã liên tục điều chỉnh giá mạnh suốt thập kỷ qua.
Từ 2010 đến nay, giá túi Chanel, Lady Dior hay Louis Vuitton Keepall đã tăng ít nhất gấp đôi. Các chuyên gia tài chính cảnh báo, nếu xu hướng này tiếp diễn, các thương hiệu có nguy cơ đánh mất nhóm khách hàng trung lưu khá giả - những người mua hàng xa xỉ để khẳng định vị thế.
HSBC cho rằng nhóm khách này dễ bị ảnh hưởng bởi "greedflation" (tăng giá quá mức vì lợi nhuận), có thể khiến họ quay lưng với thương hiệu.
Trước áp lực đó, các hãng thời trang đang thận trọng hơn trong chính sách giá. Năm 2024, Dior giữ nguyên giá tại Mỹ, Louis Vuitton chỉ tăng hơn 2%, còn Chanel tăng 5,4% - thấp hơn đáng kể so với các năm trước.