Việc chính quyền ông Donald Trump ngăn chặn hàng nhập khẩu giá rẻ vào Mỹ mà không chịu thuế có thể ảnh hưởng mạnh đến Shein hơn là Temu, do Temu có danh mục sản phẩm đa dạng hơn và đã điều chỉnh chiến lược vận chuyển.
Cả hai nền tảng đã phát triển mạnh tại Mỹ trong những năm gần đây nhờ vào quy định "de minimis", cho phép miễn thuế nhập khẩu với các lô hàng trị giá dưới 800 USD. Một báo cáo tháng 6/2023 ước tính các nhà bán lẻ Trung Quốc chiếm hơn 30% tổng số gói hàng nhập khẩu vào Mỹ theo quy định này.
Tuy nhiên, quy định này đã bị giám sát chặt chẽ hơn dưới thời chính quyền Joe Biden, buộc cả Shein và Temu phải tìm cách giảm sự phụ thuộc vào nó. Theo các nhà phân tích và người bán hàng, Temu đã thích ứng nhanh hơn.
Temu, thuộc sở hữu của PDD Holdings, đã mở rộng mô hình bán hàng giống Amazon khi mà hàng hóa được vận chuyển số lượng lớn đến kho ở nước ngoài thay vì giao trực tiếp từ Trung Quốc đến khách hàng.
Theo công ty nghiên cứu thương mại điện tử Marketplace Pulse, chỉ vài tháng sau khi triển khai mô hình này vào tháng 3/2023, khoảng 20% doanh số của Temu tại Mỹ đã đến từ hàng lưu kho trong nước. Cuối năm ngoái, hai nhà bán hàng Trung Quốc trên Temu cho biết một nửa số hàng họ gửi sang Mỹ đã được vận chuyển đến kho nội địa trước.
Bên cạnh đó, Temu cũng gia tăng tỷ lệ hàng hóa vận chuyển bằng đường biển, đặc biệt là các mặt hàng cồng kềnh và có giá trị cao hơn như nội thất. Basile Ricard, Giám đốc vận hành tại Ceva Logistics Greater China, cho biết Temu đã đẩy mạnh vận chuyển hàng hóa số lượng lớn qua đường biển từ nửa cuối năm ngoái, giúp giảm số lượng hàng nhập khẩu dưới ngưỡng de minimis.
Trong khi đó, Shein vẫn chủ yếu dựa vào vận chuyển hàng không để giao trực tiếp đến khách hàng với hàng nghìn mẫu mã thời trang được cập nhật mỗi tuần. Ông Ricard nhận định, Shein khác với các nền tảng thương mại điện tử khác vì mô hình kinh doanh của họ dựa vào tốc độ ra mắt mẫu mã mới. Họ phải phản ứng nhanh với xu hướng thị trường, nên vận chuyển nhanh đóng vai trò quan trọng hơn.
Mặc dù phần lớn sản phẩm của Shein vẫn được sản xuất tại Trung Quốc, công ty đã bắt đầu mở rộng chuỗi cung ứng sang các nước như Brazil và Thổ Nhĩ Kỳ, một động thái có thể tăng tốc nếu phải đối mặt với thuế quan và quy định mới.
Lệnh hành pháp của Donald Trump tuần này đã gây xáo trộn trong ngành vận chuyển. Vào thứ Tư, Bưu điện Mỹ (USPS) đã phải thay đổi quyết định từ chối nhận bưu kiện từ Trung Quốc và Hong Kong chỉ sau 12 giờ công bố.
Các nhà phân tích tại Nomura ước tính khối lượng hàng nhập khẩu theo diện de minimis vào Mỹ có thể giảm tới 60%, do người tiêu dùng Mỹ đặt hàng từ Shein, Temu và Amazon Haul phải chịu mức giá cao hơn. Theo dữ liệu từ CBP (Cục Hải quan và Biên phòng Mỹ), trong năm 2024, có khoảng 1,36 tỷ lô hàng vào Mỹ theo diện de minimis, tăng 36% so với năm 2023.
Tuy nhiên, Rui Ma, một chuyên gia phân tích công nghệ, cho rằng Shein và Temu có khả năng thích ứng nhanh. Ông cho rằng, Trung Quốc có hệ sinh thái thương mại điện tử cạnh tranh nhất và chuỗi cung ứng tiên tiến nhất. Trừ khi có lệnh cấm hoàn toàn hoặc điều gì đó quá cực đoan, ông tin rằng các công ty này sẽ tìm ra cách ứng phó.
